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什么叫bilibili哔哩哔哩的破圈?

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对于B站,管理层希望可以把它做成一款大众化产品,让每个人都能在这个平台上找到自己感兴趣的视频内容,而不仅仅只局限于“Z世代”的核心用户。
 
为此,B站除了要保留二次元的独特风格,还得继续深耕多元化,以保证各种风格的用户留存。
 什么叫bilibili哔哩哔哩的破圈?
这对B站来说并非易事,“Z世代”一直是B站运营以来的核心用户,也是其未来发展的核心根基。B站为了维系住和“Z世代”之间的纽带,除了克制商业化,在丰富社区多元内容的脚步上,也是小心翼翼,不敢打破社区文化的稳定。
 
2019年12月31日, B站首次尝试与新华网联合举办跨年晚会,邀请了央视名嘴朱广权作为主持人。此次跨年晚会名为“二零一九最美的夜”,邀请了包括五月天、吴亦凡、邓紫棋、胡彦斌、周深等流行歌手,还有B站知名UP主、头部主播冯提莫、虚拟偶像洛天依、音乐家理查德·克莱德曼、国乐演奏家方锦龙等表演嘉宾。整个晚会共有22组嘉宾,35组节目,包括了张光北和军星爱乐合唱团一起演绎的《中国军魂》、经典电影《哈利波特》交响乐、《权利的游戏》主题曲、《我为歌狂》插曲、动漫经典曲目串烧等。尽管没有众多的流量明星,但这些经典歌曲赢得了年轻人的共鸣。
 
这场跨年晚会,是B站小心翼翼的一次破圈尝试,在这个过程里,B站需要平衡“Z世代”用户与资本方的利益纠纷,需要了解圈层的价值冲突。2020年1月1日,B站在美股大涨12.51%,对于这次破圈尝试,投资者通过股价表达了对这次晚会的认同和B站未来破圈的看好。
 
在跨年晚会后,2020年5月4日的前夜,一条献礼青年节的《后浪》视频登上了各大社交媒体平台的头条,B站作为这条视频出品方,在此后连续5个交易日内,股价累计上涨了15.35%。
 
《后浪》,被视为B站加速破圈的象征。如果把《后浪》作为一场品牌营销,那么B站无疑是成功的,《后浪》帮助B站实现了一次大范围的传播。然而,《后浪》的推广,更多只是让一些此前不知晓B站的人了解到了这个平台,“Z世代”之外的人可能会下载B站,但是用户留存率不会很高,毕竟以B站目前的运营风格来看,一些“Z世代”之外的用户很难找到与自身兴趣相匹配的内容。
 
对于跨年晚会和《后浪》,与其说是B站想要破圈,不如说是B站想让外界了解自己,了解“Z世代”这群人。聚集着“Z世代”的B站一直被外界称为承载着“中国的未来”,对于以“Z世代”为根基的B站而言,维护“Z世代”和新用户之间的平衡,可能比加速破圈更重要。
 
B站至今仍需答题注册才能成为正式会员, 用户只有成为正式成员后, 才可以在社区中进行评论、发高级弹幕、私信等互动。这本来是一种有效控制用户人群的方法, 作为一个有准入门槛的社区性质的视频平台, 通过准入门槛注册的新用户往往有着趋同于老用户的价值观, 因而不会破坏整个社区的文化氛围。
 
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